专题策划 | 中国品牌日，可持续品牌们看过来！
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今天的品牌热词中，“可持续”是其中的重点。MetrixLab的一项调查报告显示，消费者们对于品牌存在可持续方面的相关期待，消费者认为品牌应该带头做更多的事情以减少碳排放，他们期望品牌能够开诚布公地沟通其可持续发展举措以及这些举措的影响。
当前，全球各行各业的公司都在倡导可持续发展的选择，环境、社会和治理（ESG）基金获得了创纪录的资金流入，到2025年将达到50万亿美元。越来越多的人感觉到，人们正在采取行动，可持续发展的理由正在从一个流行语转变为一个基本期望。
可持续发展的思维必须完全融入品牌和代理公司的模式中，而不再是额外创造。可持续性也是2022年戛纳狮子国际创意节的核心主题之一，出现在多场创意节演讲内容中，以及跨越部门和类别的获奖创意作品中。
这其中，越来越多的中国品牌也关注到这一层面。在品牌宣言与实践上，也有了一些思考。
从品牌宣言上看，此前，凯度发布一项调查提出了关于品牌可持续发展宣言的几个结论，内容显示消费者心中初印象良好的品牌宣言，在很大程度上已经取得了重要的成功。
如果品牌希望赢得消费者对其价值观的认同，品牌宣言就需要对消费者具有吸引力、令人兴奋。此外也需要在表述上避免使用生僻难懂的表达方式，容易理解的宣言更能令消费者喜爱。
善用关键词，可以令品牌宣言聚焦特定的品类，令消费者看到或想起这些宣言时更容易联想到相关品类甚至特定品牌。与此同时，要聚焦发力点，不同行业的品牌也可以在品牌宣言、营销活动以及日常的品牌投资中，通过聚焦不同的发力点更有效地回应消费者的期待。
从品牌实践上看，结合MetrixLab数据以及目前的品牌可持续营销活动，我们看到不同品牌根据自身特性也在生成自身的记忆点，这其中有几点需要关注：
首先要通过提高品牌消费者意识，通过社媒渠道激发对环境问题的教育和认识，为品牌引入碳标签和碳抵消铺平道路；其次品牌要言行一致、通过对品牌自身的企业社会责任（ESG）尝试和对可持续生产的承诺的透明化来获得消费者的信任。展示品牌是如何实现其价值的；再次，品牌要为可持续传播定制品牌在线媒体计划；最后，重新考虑你的目标定位策略；简化要传递的信息、以积极的态度为目标。 从以上两个角度出发，结合当前的市场形势，很多品牌已经有了一些不错的案例。 恰逢又一年中国品牌日，《现代广告》再次聚焦品牌可持续发展。我们期望看到更多相关好的 案例，给行业以更多思考， 让更多品牌了解 怎么从可持续的角度发展品牌、实践营销，如果你有 值得探究的品牌可持续案例，欢迎 来交流 。 本文首发于现代广告 未经授权 不得转载 原创内容转载开白可直接在文后留言 或添加新媒体主编微信：ly2394791581 请备注来意 END
